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寶潔營銷高管談社會化媒體營銷網絡營銷酷勤

发布时间:2019-11-09 08:51:08

Ted McConnell是宝洁负责交互营销与创新的高管,关于Facebook之类的络社会化媒体的营销,其最近发表了以下的一些看法

1. 谁说这是一种媒体当我们将这些由用户产生内容的所塑造的媒体称为媒体的时候,我们恰恰是在进行一种掠夺媒体应该是一种可以买卖的东西,媒体拥有内容(inventory),媒体拥有自己的空间(blank spaces)用户并不愿意去产生一个媒体,他们喜欢和他人进行交流所以,这就让人感觉这种媒体有点傲慢,我们绑架了用户产生的内容,他们自己的想法和感受,并且尝试着怎么去赚钱当然这并不代表宝洁的意见,或许从他个人的感受来看,他并非常愿意在Facebook上购买更多的banner式的广告相反,他认为Facebook上的应用程序对广告主来说是一种非常有潜力的营销工具,它可以让广告主为他们的品牌和用户创造一个环境(延伸阅读:keso:新媒体不是个媒体)

2. 现有的定位营销依然存在问题Ted McConnell欣赏Facebook针对用户的一些精准推广手段,但依然表示了自己对这种方式感到某种不舒服他曾通过某种方式找到了一位生活在辛辛那提的宝洁的员工,并且了解到了这位员工的一些私人信息他对这种精准产生了怀疑,或许更多的是一种个人隐私的层面的考虑他认为并不是每一句媒体用户与他人的交流和写下的每一句话,都能够最终成为赚钱的工具(延伸阅读:Web2.0公司须关注实际问题,关系的创建和维护是社会化媒体的基础,但绝对不是赚钱的根本,过于看重关系可能是一种弯路)

3. 媒体的爆炸,让营销者无从选择虽然投放到互联上的营销费用将继续增加,但媒体种类和数量的增长将继续高于广告投放数量的增长速度随着经济环境的继续恶化,按点击付费和其他基于表现的模式与CPM模式的区分将继续深化在此种经济环境下,广撒并且带有些运气成分(spray and pray)的营销模式将更加难做,他预计,基于表现的营销模式将较CPM模式获得更多的广告市场份额(社会化媒体的优势依然没有发挥和体现,需要思考为广告主提供基于效果的营销模式和方法)

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生物谷
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