您的位置: 旅游网 > 时尚

高端白酒价格仍将维持上涨炫耀性消费需求猛

发布时间:2019-11-10 20:30:20

高端白酒价格仍将维持上涨 炫耀性消费需求猛增_酒类专题_产业经济

成都3月29日电(许茹)尽管从2010年末开始,茅台、五粮液等高端白酒价格“涨”声不断,却并未影响高端白酒产品受追捧的热度。在今年的春季糖酒会上,发现白酒行业仍是“涨”声一片,许多业内人士分析,由于刚性需求大等方面的因素,高端白酒价格今年仍将维持继续上涨的大趋势。

高端白酒“跳跃式”涨价 引领行业“涨价潮”

2009年底,茅台酒发布公告,鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素,从2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上涨幅度约为13%。自此,以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端白酒在2010年上演了一场涨价的“连续剧”。

据白酒零售商蒋先生介绍,从去年初开始高端白酒价格持续上涨,尤其是接近年末上涨幅度大、速度快。以53度的飞天茅台酒为例,2010年春天的进货价格为近700元,到夏天的时候涨至近800元,到2010年底价格超过千元。

在采访中了解到,53度飞天茅台在成都地区的销售情况与蒋先生介绍的情况类似。2010年成都地区的53度飞天茅台6次提价,从730元/瓶逼近1500元/瓶,一年内的累计涨幅超过100%。27日,在四川省糖酒公司名酒配送中心销售部看到,53度飞天茅台标价为1390元。

与此同时,高端白酒的涨价也引领了整个行业的涨价风潮。今年3月22日,古井贡酒、古越龙山双双发布提价公告,提价酒品的幅度在3%—25%,吹响了二线品牌涨价的号角。

统计数据显示,2010年1月—11月,中国白酒行业实现主营业务收入同比增长31.01%,比饮料酒制造业同比增幅高7.4个百分点。在24日公布的《2010-2011中国糖酒食品业市场年度报告》中提到:“2010年白酒行业引领了整个饮料酒行业的涨价风潮,从高端品牌的领涨到全行业的普涨,这也从一定程度上,造就了白酒行业产品价值的进一步提升和经济效益的加快增长。”

成本增加推动价格上涨 刚性需求演绎“越贵越买”

全国糖酒会办公室主任何继红分析说,白酒价格的上涨最主要原因是通货膨胀,粮食、燃料、人工成本上涨等。

在采访中了解到,农产品涨价、人工开支增加,以及从2009年以来严格征收消费税等因素只是一部分原因,其实越是高档白酒原材料等成本所占的比重越小。

与高端酒价格近乎“疯狂”的涨势相比,同样受到人力成本上涨等原因的影响,中低端酒品的价格波动则温和许多。“比如,原来进货价格50元一瓶的白酒,现在也只涨到52元、53元。”零售商蒋先生举例说。

四川大学经济学院教授张红伟介绍说,高端白酒还受到市场供求关系影响,因为高档白酒产量增加有限,但随着国内经济增长,市场对于此类消费品的需求猛增,供需失衡导致了价格上涨。作为重要的交往方式,中国传统的宴请文化产生了对高端白酒依赖的虚荣心理,炫耀性消费需求猛增让奢侈品消费市场有了增长空间。

与此同时,高端白酒消费群体和消费方式都是相对特定的,其对高价消费品几乎不存在支付问题,刚性需求很大,价格弹性很低,很容易产生“越贵越买”的不正常现象。

“涨价”或将继续成今年白酒产业主题词

尽管白酒价格不断上涨,2010年春季、秋季糖酒会成交额连续增长,而正在举行的2011年春季糖酒会也依旧场面火爆。在白酒展厅里看到,展厅内人头攒动,茅台、五粮液、剑南春等高端白酒的展台里,挤满了咨询、洽谈的专业观众和糖酒客商。

“从经营状况看,尽管高端白酒的价格上涨,但是销售量并没有受到影响,越是涨价厂家的利润就越大,因此高端白酒价格回落的可能性应该很小。”蒋先生说。

数据显示,从2007年至2011年我国白酒行业销售收入保持着12%的增速,行业利润保持25%左右的上升速度,高端白酒价格上涨3.4倍。

《2010-2011中国糖酒食品业市场年度报告》指出,未来一段时期,中国白酒行业将进入一个稳定发展期。虽然发展速度会有所减缓,但行业的景气度将继续保持。随着经济发展及居民收入增加,高端产品市场呈现快速上升的趋势,然而高端产品必须要有相应的品牌价值支撑,白酒乃至整个酒类行业的涨价风潮,最终会以品牌价值的理性回归为结束。

“白酒涨价是产业结构调整的必然结果,而且消费者也愿意支付更多的费用追求更高品质的白酒产品。随着对高端酒的需求量持续增加以及从行业发展情况分析,高端白酒价格的继续上涨可能将是一个趋势。”何继红说。

人物
家庭笑话
房产要闻
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的